商业项目如何做好动线设计？

动线设计的首要目的就是让顾客不走回头路，一次性有节奏地逛遍平面内所有店铺。能够引领顾客高效找到目的地，并有节奏地、流畅地逛遍每一个店铺的动线才是好动线。

通常以可见性、可达性作为两个主要衡量标准；其中可见性是动线设计的基本要求，容易被看见的商铺租金高，提高可见性即是提高整层商铺均好性，以避免商业死角的出现；可达性则是指顾客通过动线直接到达全部店铺的可能性，高可达性是动线设计的终极目标，是降低顾客迷失感，营造轻松商业空间的前提。

 动线设计7大原则 

整个商业项目，无论体量有多大，动线看起来都要非常地简单明了，不要有太多分叉路，非常清晰，让顾客不容易走错路、走迷路。

既要考虑到中心位置，也要考虑到偏僻位置，通常有些死角不容易抵达，好的动线设计应充分考虑这些因素，做到少分叉路，没有回头路，没有死角，有的部位都能便利到达，引导客流。

最大程度曝光商铺，使得商铺与商品尽可能多地进入顾客的视野之中，无论是顾客在看同一个楼层的商铺，还是看不同楼层的商铺，都能够映入眼帘，并通过通达型原则，方便抵达。大部分商场的中间，通常都有一个天井的设计，就是考虑到了"可视性"这种因素。

对于大部分商业体，比如百货商场、购物中心、专业市场等，之间经常有功能区的划分，在各个功能区之间，动线不能混淆，相互之间不能干扰，但是又能够很自然的衔接。

商场内的动线要各具特色，大小、曲直，错落有致，容易识别。当顾客从这条路线走过以后，能够与下一条线路形成明显的差异性，或者有明显的标识，让消费者产生记忆和兴致，不容易迷路，也不会在逛商场时产生无聊和疲惫感。

商业体通常一楼人流量最大，随着楼层往上顾客递减，因此，商家就要想方设法把人流引到最高层，然后从上往下走。在垂直人流动线设计中，这一点很关键，有些商家还通过业态布局方式，比如在顶层设置影院放映厅、餐饮一条街等方法集聚人气。

在平层动线设计中，通常以中庭为中心，将人群集聚汇合，然后通过动线分流，自然流到每一个商铺。大型场所通过多点中庭方式，把客流均衡引导到商场的每一个部位，使每一个位置的商铺都能分享到客流带来的价值。

 总而言之 

商业动线是商业空间的生命线，在互联网、新零售倒逼实体商业的当下，苦练内功、优化设计，尤其是研究动线设计，将成为实体商业提升效益的制胜法宝。